广告只有有效传达到目标消费者处才能起到应有的作用，那么传达多少次才有效呢？

传统的美国理论是三打理论，即有效传播三次才能起作用。传播的频次牵涉到传播能否有效到达目标群，是能否实现有效传播的重要保证因素。频次不够，无法实现信息的累积，到达目标群的几率降低，传播不能达到应有效果；频次过高，高昂的广告费用会给企业带来沉重的负担，使投入产出不能达到合理比例。

一般来说，根据一些国际4A公司传播学研究，消费者对平面信息的有效记忆周期在15天左右，因此广告传播频次（如报纸广告）的间隔周期以不超过15天时间为佳；而电视广告的频次则应保持在每周最少14档，平均为每天2档（数据来源于电通广告《媒体落地报告》）。

根据一些权威机构多年的研究结论，在城镇消费者中，一般OTC的全国市场年度广告展露次数应该为：20（城镇消费者平均所能收视到的频道数量）×{2×3（展露次数）}（假设一个频道投放6次广告，其中有3次能被消费者看到）×240（天）＝28800次。

但笔者建议，启动期加大，后面根据记忆周期也来个阶段波浪密集式传播，可保证足够的频度。当然也可以根据收视率、到达率、费用率等确定媒体组合策略。